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情怀融入产品——用统一油,走爱国路

用统一油,走爱国路

从近几年中国品牌发展的历程上不难看出,民族情怀和文化已经开始逐渐成为了主流元素。从汉服小众变为潮流,李宁、大白兔等国潮品牌的翻红,到故宫文创的火爆全网,再到华为的强势崛起,无不揭示民族品牌的高光时刻已经来到,爱国行为层出不穷。其中,国创设计的输出,让“三十而立”的李宁,摆脱传统运动服装品牌的老土形象,摇身一变成为深受年轻消费者欢迎的“国潮”品牌;凭借专注技术实力而受到外部打压,使网友力挺华为,自发自愿把支持华为上升到爱国的高度,究其原因,其实是企业的爱国行为、民族文化展现,受到消费者认可的结果。

同时国家层面也已开始重视民族品牌的形象和认知。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,将中国品牌从市场层面上升到国家层面。李宁国潮风在纽约时装周上艳惊四座,华为5G技术成为国家的一张名片,也让李宁和华为这样的中国品牌,借助重视民族品牌的春风下,绽放在国际市场之上。

用统一油走爱国路

自2020年4月份与“中国杯”国际定向越野巡回赛正式达成战略合作,成为“中国杯”赛事官方合作伙伴、赛事指定用油品牌后,统一石化基于赛事推出的联名款用油,“统一中国杯”不仅名字中带有“中国”,在外观上也是浓浓的中国风设计,将中国元素引入了润滑油行业,让统一成为了“润滑油的国潮品牌”。

而今,这片赤诚之心已然凝聚出了硕果,统一“中国杯”产品正式上市。统一中国杯的出现,让大众的视线再次聚焦车后市场,润滑油行业再次迎来高光时刻。

统一作为“中国杯”赛事官方合作伙伴、赛事指定用油品牌。无疑是以企业精神契合了中国杯赛事的“用脚步去丈量祖国的大好河山”的赛事精神;它向人们展现了辽阔的自然风光,深远的民族文化,从而由衷地产生爱国情怀与民族情感,它不仅仅是一项体育赛事,也是民族情怀的延伸。而用统一中国杯这款产品也成为了用统一油,走爱国路这句话的具像化载体之一。

一脉相承爱国基因

而爱国的情怀,自统一创建便是一份传承,传承于其创办之初的爱国基因,延续这些年未曾淡忘的爱国情怀。

在2020年润滑者“粘”会上,统一石化CEO李嘉带领员工与经销商、合作伙伴,共同在现场唱起了这首《义勇军进行曲》。这并非是一种没有根基的炒作行为,回看千人共唱国歌的统一石化的历史,爱国已经成为了一种自发的感情,其行为亦是民族品牌的责任与担当。

03年非典期间,面对疫情的困扰,统一石化毅然改装部分生产设备,重新配套成消毒液生产线,转瞬间就成为全国最大的消毒液供应商。《蓝盔特战队》、《燃烧的DNA》、《燃烧》等爱国主义题材大剧,乃至CCTV军事频道栏目,都能发现统一润滑油的爱国身影。2020年底,邱毅将统一润滑油送给蔡英文事件火爆全网,统一品牌被放到聚光灯下后,统一石化CEO李嘉亲自下场,回应了邱毅教授的爱国行为,并以“多一点润滑,少一点摩擦”主张表达了对祖国统一的期盼。如果集体唱国歌被定义为是爱国行为的话,那它更是统一石化企业意志,品牌精神的延续体现。

用统一油,走爱国路,不仅仅是一句口号,更是一个诺言,一种自发的精神。而国货崛起的背后是中国崛起,国潮背后遍是爱国潮。可以说,统一中国杯的推出是聚焦中国崛起,更是统一大势所趋的情感寄托。




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